FB股價單日跳空大跌4%，市值蒸發33億美元~宣布大改演算法，未來將降低廣告，增加朋友與親人的訊息的優先排序

上週五臉書(股票代號：FB)突然宣布要對資訊流(News Feed)的規則進行調整，
優先秀出與家人、朋友相關的分享和評論內容，
降低廣告商的存在感。

這個宣布讓股價開盤就大跌，
收盤大跌了4.47%，市值減少33億美元，
大約980億新台幣，
相當於一家亞泥這麼大的公司消失了。

臉書(股票代號：FB)希望用戶之後上線，
可以用最少時間就看到自己想看到的內容，
並且可以放下手機，活在現實生活，遠離低頭族....

這個實在有點...困難。

首先：
低頭族並不是只看臉書..

以台灣為例，
我知道就有許多的年輕朋友是在玩手遊，
在手機遊戲砸下重金的，不在少數。
例如最近遊戲橘子公司代理的「天堂M」，
也是在手遊界興起了一股風潮。

不過每一款手遊的壽命普遍不長，
只有少數能長久經營下去，
幾乎短則幾週，長則一年，
就會落到沒人玩的程度。

讓我們回到焦點，
實際上臉書(股票代號：FB)對於「演算法」每年至少都有一次更新，
像是2016/6/29，
臉書(股票代號：FB)發布文章解釋他們想要做的是「打擊假新聞」，
要讓朋友和家人重回第一位。

在2017年10月，Facebook更進一步公開動態時報貼文原則。
兩者的目的差不多，
都是希望打擊臉書上不正確的消息，
並且提供人們準確、真實的內容。

臉書(股票代號：FB)表示這次更新將會優先處理引發人與人之間的對話，
以及有意義的互動貼文。

也就是說未來臉書會優先預測互動度高的朋友或相關貼文，
並認為這些朋友是平常最希望進行互動的，
這時候這些人的貼文，就會優先提出來，排到你的訊息牆上，
而這些貼文也會激勵你來回討論或是分享。
而來自「摯友」和「家人」公開內容的文章，
臉書(股票代號：FB)也會將排序優先於廣告商的內容。

股價為何因此重挫？

原因很簡單，當一般大眾在使用臉書時，
並不會付費給臉書公司，
臉書的收益來自於廣告商，
也就是當你在滑臉書(股票代號：FB)的時候，
看到「贊助」兩字，那就是廣告。

之前臉書(股票代號：FB)股價漲成這樣，就是因為看好成長迅速，
目前廣告收入僅次於Google(股票代號：GOOGL)。
近幾年來的成長也符合市場預期。

藍色框框為每股盈餘EPS
紅色框框為自由現金流量Free Cash Flow

上圖顯示，2014年到2016年度間，
每股盈餘從1.1成長到3.49，增速相當的快。

股價表現這三年來漲幅也相當驚人。

上圖為臉書週線圖(可點圖放大)

之前的臉書演算法策略，
著重於影音的部分多於文字，
也因此造就了現在有許多用戶投入短篇幅影片的製作，
這次演算法更新後，
影音內容跟貼文內容都將受到同等的待遇。

對於假新聞與假消息的傳播，
如果能夠有效的克制，
那對大眾或者臉書來說，都是長久之道。

畢竟對於大多數人而言，
花時間上臉書，除了看朋友們的動態之外，
也是獲得資訊的管道之一。

假如一點開頁面就是一堆廣告、
或內容農場的文章。
久而久之，用戶也會產生倦怠，
所以CEO馬克佐克柏這次的動作，
應該可視為短空長多的政策。

過去幾年來臉書(股票代號：FB)的股價表現一直優於大盤，
未來在演算法改為對廣告商不利之後，
獲利能否維持同樣的成長性？
這點是持有者需要密切追蹤的。

不過可預見的是，如果用戶能夠少看到廣告，
多看到些朋友的互動貼文，
對大眾來說，黏著度應該會增加不少。

上圖為臉書(FB)與SPY過去一年走勢比較圖(可點圖放大)

對於利潤與用戶的滿意度之間的平衡點，
這一直是臉書(股票代號：FB)營運的重要關鍵，
對於一家商業公司來說，
不可能不從利潤去考量未來，
不斷的增加用戶數量，如果無法轉換成利潤，
那遲早也是會玩完。

補充一點：
年輕人愛用的IG，同樣也是FB旗下的一員。

科技股的起跌點還是中繼休息站？

過去一年，整個基金界都買進相當多數量的科技股。
13F文件披露的訊息顯示，
各大基金去年對於科技類股的配置資金，
不斷創下歷史新高。

讀者必須提高危機意識，
2017年從代表科技類股的那斯達克報酬率來看，
竟高達了31.5%....
若是包含今年剛開始的前兩個星期，
更是已經來到38.8%。

可以想像，領頭股之中的FB，
如果產生居高思危的警惕效應時，
一旦引發各大基金開始平倉或減倉就好，
這過程可能會是短線才剛進去的投資人所無法承受的。

如果是很早之前就布局好的投資人，
年線位置目前在150美元的位置，
距離現在179的價位還有段距離，
應該還不用太擔心。

每段操作都有風險，
唯有控制好你能接受的損失，
才能進入股市進行操作。

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如果你過去幾年是臉書的重度使用者，後來因為廣告太多而慢慢減低使用，未來可能又要重回臉書懷抱了，這些科技鉅頭深深的影響你我的生活，過去一兩年漲翻的股價，這次修正後，也許可以找機會進場。