咖啡店獲利之王~星巴克，公布季報同店銷售大增6%，你本週喝過了嗎？星巴克單日股價大漲9%，再創歷史新高，之前股票分割讓這四年來買進股票的投資人，資產翻了一倍以上！品牌優勢讓利潤持續擴張，讓投資人笑著喝更多咖啡

上週跟一位保險界的高階主管Chen，
相約在北市街頭的某一家星巴克聚聚，
許久不見的他，一樣神采奕奕，
述說著上半年為了達成業績目標，
如何激勵自己衝刺的過程...

到了櫃台，他點了一杯拿鐵，
我則是點了一杯無咖啡因飲料，
結帳時沒有太多的爭搶與客套，
就讓他請一杯吧！

聽著他暢聊兩個小時，如何賺錢打拼養小孩，
並且一路靠著自身努力，
買了一間位於板橋的新房子，著實為他感到開心。
星巴克一向是許多上班族的談天之處，
有時候也是商務人士談些重要業務的地方。

不過星巴克可以屹立不搖這麼長的一段時間，
也真的是賺進不少利潤。

我好奇著問問Chen：「您跑業務遇過的人千百位，
想問問你真的是否大多數年輕人35歲也存不到100萬？」

Chen講話從不含糊，直接開門見山的說：
「畢大不瞞你說，真的不靠家人的幫助或給予，
還真沒幾個人存到100萬的，30歲前就更不用講。」

我喝著飲料一邊問著：
「這是為什麼？每個月薪水有四、五萬的人，
應該大有人在，甚至35歲拿到接近百萬年薪的，
也不是非常少數人，還是有許多聰明傑出的人。
那為什麼還是很少人存到100萬？」

Chen微笑著說：
「這代的年輕人出國頻率高，一年出去兩三次不算少見，
另外像我們喝這個星巴克，一天一杯就好，
一個月就噴掉四千五千。至於說有些還買車改車的男生，
這個也是一種。還有一種則是買了儲蓄險的客戶，
繳不到最後，因為要拿去買東西，就解約了。
非常可惜，勸說很久也無效，這種我也常遇到。」

我拿起手機一邊計算著，
星巴克到底對荷包會損傷多少的同時，Chen繼續說著：
「總之，賺的多花的也多，要存錢沒這麼簡單」

網路上確實有很多探討星巴克消費的文章，
多少都會讓酸言酸語的網友攻擊，
捍衛自身消費的權利，覺得喝個咖啡也要管，
作者真是太無聊...

其實我大概看了這些網路上的撰文，
用意大多良善，最根本的還是要你「量力而為」，
並不是真的喝了那杯咖啡，你的未來就前途無光，
當然是沒這麼誇張，
最根本的還是希望在20幾30幾的這個年紀，
若無家產的奧援，實在不要對這錢看的這麼蠻不在乎。
因為喝星巴克，還不如好好買進星巴克。

不可否認，在台灣這一杯咖啡or飲料，真的是有些許的貴，
在美國其實價格沒這麼誇張...
台灣的星巴克目前是統一集團全權經營。
(美國總部於2017年將台灣星巴克股權賣給與統一集團，
另外將統一的上海星巴克股權買回)

星巴克(股票代號：SBUX)的股價魔力

讓我們看看過去幾年星巴克(股票代號：SBUX)的走勢圖吧！
可以發現幾乎是一路創高的過程，
尤其上週四盤後公布財報，
更是一舉大漲約9%。

上圖為週五星巴克股價表現(可點圖放大)

上圖為星巴克歷史月線圖(可點圖放大)

目前股價已經接近100美元，之所以股價如此激情的演出，
也是財報獲利出色的關係。

星巴克(股票代號：SBUX)6月底為止的會計年度，
財報表現亮眼，調整後的每股EPS年增26%至0.78美元，
營收上升8%至68億美元，均優於預期；
全球同店銷售增加6%，為三年來最大增幅，
其中美國同店銷售大增7%。
星巴克(股票代號：SBUX)將全年度調整後的每股EPS，
從先前的2.75至2.79美元，上修至2.80至2.82美元。

執行長表示，靠著創新飲品拉抬所有區域的銷售，
在氮氣冷萃咖啡等新飲品助陣下，
向來業績最平淡的下午時段銷售都上揚了，
近三年以來首見。

另外與UberEats合作的外送服務將在明年拓展至全美各地，
預估能藉此進一步提振午後銷售。

星巴克(股票代號：SBUX)優於預期的財報同時反映，
面對迅速崛起的小型咖啡連鎖店，
新任執行長的策略擦亮了公司的招牌。
將營運重點放在美、中兩大主要市場，
中國星巴克上季門市淨增加16%，使全球據點增至超過3萬家。

並計劃「持續縮減在非關鍵市場的布局」，
預料今年度在歐洲增設的分店將從原目標400家減至300家。

此外，持續投資新科技，
稍早入股了無人餐廳Brightloom，盼藉此提高數位忠誠度，
並增進付款與配送系統；
未來還會擴增產品陣容，推出迎合年輕人喜好的新飲品。

不過是一杯咖啡，到底怎麼做到讓消費者死忠？

過去在2015年5月就曾介紹過這家公司，
買Starbucks咖啡讓你賺到買房子的頭期款！
星巴克不只是在賣咖啡，
如果投資人有觀察到的話，
其實他們一直在賣的是一種「體驗」。
星巴克想要讓消費者在家跟公司之間，
產生一個休閒放鬆的中間站，
而這個空間很舒適，也放鬆，
更重要的是適時的舉行了「股票分割」計畫！
在2015年4月9日星巴克公司進行股票分割，
當時是1股變2股，所以現在看到的股價其實已經是砍半後的結果，
我們都知道美國的好公司，
往往會為了讓更多投資人可以參與公司的股票成長，
所以會作這個動作，
讓股價有效的降低，原有投資人股數變多。

當股市多頭的時候，這簡直是中了個小樂透，
因為股價如果又跑回原本的位置，
那就是你的資產翻了一倍，

以星巴克這次的案例來說，短短五年又翻了一倍，
七二法則來速算，年報酬約14.5%。

這是很可怕的複利效應。

星巴克與SPY近五年比較圖(可點圖放大)

美國仍然是星巴克的主戰場，在該市場的利潤最高，
這現狀不會在一夕之間改變，但長期而言，
對星巴克來說，沒有哪一個單一市場比中國市場更為重要。

上一次我們聽到關於星巴克中國的消息，
媒體和投資人都擔憂在中國遭遇了強大競爭對手的市場對抗，
這樣的激烈競爭本季還將繼續，多家業者都在覬覦星巴克手中中國咖啡市場的佔有率。

上一季的數據顯示，星巴克中國及亞太地區營收是12.89億美元，
同期相比增加8.7%，同店銷售額為3%，
但這季的演出實在是整個大爆發，
全球同店銷售竟然增加6%，為三年來最大增幅。
所以未來讀者朋友要記得，
與其去喝星巴克，還不如好好投資星巴克，
對於財富會有正向的幫助。

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零售店看的重要數據是同店銷售，只要這個數據出色，股價就會急漲，星巴克目前中國市場還會持續擴張，中國地方性咖啡商家能否吃到星巴克的市佔率？我認為很難。品牌優勢讓消費者認同，這就是星巴克的價值。