蘋果推出新機，高價還有更高價？訂價挑戰歷年最貴，股價也能直奔而上？與其買進蘋果概念股，不如直接買入蘋果吧！

上星期又是創造話題的一週，
一堆朋友們在網路上已經討論新出的炫耀品了，
要不要買呢？會不會太貴？
跟上一代有很大差別嗎？

是的，就是討論蘋果的發表會，
新的iPhone 8 與iPhone X推出了...

9/13凌晨一點，蘋果(股票代號：AAPL)召開了新機發表會。
也是首度在新落成總部的「賈伯斯劇院」舉辦。

這次發表會發佈了哪些東西呢？
我們整理了圖表如下：

蘋果(股票代號：AAPL)這次發表會的策略是什麼？
我們認為有幾個方向。
首先，是AR。
雖然大家的焦點都在全螢幕又漂亮又有人臉辨識的iPhone X ，
但是AR也是本次大會的主軸。

蘋果手上有App Store，
其所屬的「服務」類別營收也已佔到整體的10%。
相當於一家財星五百大企業的營收。

這次，蘋果利用以「億」為單位的產品銷量優勢，
來力推AR這項技術，有可能讓很多有AR功能的App如雨後春筍般地冒出來。
有更多app，App Store就會有更多利潤，
這也能進一步刺激蘋果的獲利。

而推出iPhone X的原因可能有：
1.刺激獲利
iPhone銷售一向是蘋果的金雞母，也是最主要的獲利來源。
就像當初推出iPhone Plus後獲利勁揚一樣，
這次推出iPhone X，也可能帶來刺激獲利的效果。

畢竟，iPhone X跟所有的iPhone都長得不一樣，
不論是功能或者外型，都有極佳的辨識度。

至於效果有多少，仍未可知。

iPhone不像精品包、古董車那樣，
有極高的保值價值。

3C產品是跌價很快的產品。
當初Apple watch推出了極高端的尊爵版，
售價達34萬台幣，但對獲利的挹注仍然有限。
畢竟，蘋果是全球市值最大的公司，
要能對這麼大的公司有所助益，不是容易的事。

2.測試市場與市場區隔
如果iPhone X 受歡迎，以後很可能就會把「高階版iPhone」和
「低階版iPhone」用「是否全螢幕」來區分，
而售價有可能就再也回不去了。

但蘋果現在這個領頭羊的角色，一舉一動都是市場的焦點。
因此當它大舉宣布進軍AR時，也代表很多小廠都會蠢蠢欲動，
紛紛開始AR功能的佈局。

無解的難題！蘋果一直無法稱霸中國市場

蘋果這品牌不是在所有市場都吃香。
目前，蘋果最大的營收來源還是北美地區。
歐洲次之，中國排行第三。

而且在中國大陸，
蘋果的市佔率落後給華為、Oppo、小米等在地品牌。
這可能有幾個原因，一來是大陸人民貧富差距極大，
雖然菁英多、有錢人也很多，
但放到整個中國大陸來說還是佔少數，
大多數人仍然貧窮。
因此，蘋果的高端售價吸引不了人。
但是華為、Oppo品牌一來手機設計的跟iPhone相似，
(故意？還是巧合？)
二來性價比也比iPhone高上許多，
自然更吸引較低資產的客戶。

再來，就是所謂「接地氣」的問題了。
蘋果手機行銷全球，主要市場更在北美，
因此在設計功能上的考量想必也以北美為重。

而中國的手機品牌則更以當地人的需求為重，
像華為手機就直接在相機中內建「在線翻譯」的功能
(北美翻譯需求當然少很多)，
如果用iPhone，就還需要另外裝app，方便程度就差一截了。
這些差異，也讓蘋果在中國這個全球主要經濟體落後競爭對手。
而蘋果也宣布在大陸成立研發中心，
希望能開發出更多「接地氣」的功能。

那麼，我們該買進蘋果股票嗎？

蘋果今年的漲幅不錯，年初至今漲了36%，
超過大盤S&P500的11%。
可是在新機發表會結束後，還會持續上漲嗎？
這就得看後續的預購數字了。

而科技股五強「FAAMG」中，
今年漲幅最亮眼的不是Apple(股票代號：AAPL)，
而是Facebook(股票代號：FB)。

相較於蘋果現在碰上的「競爭者眾多、又沒有新主力產品」的困境下，
Facebook卻仍然環顧四方無敵手。
(曾經威脅它的公司要不就是被幹掉了、要不就被併購了。)
這也是它股價能超越其他科技巨頭的原因。
在今年2月這篇文章中，
畢德歐夫也依舊對於蘋果與FB這兩家公司持正面看法！
當時股價都是130元，
後來呢？臉書(股票代號：FB)雖然目前171元小勝蘋果(股票代號：AAPL)的159元。
不過蘋果這半年來也讓投資人賺了不少。
智慧型手機霸主蘋果與社群媒體之王FB財報都創下好成績~同樣每股130美元，兩者該怎麼選？
目前維持相同的看法，
兩家公司都能投資，臉書(股票代號：FB)股價風險屬性略高一些，
布局會比蘋果少，不過較有爆發力。
蘋果(股票代號：AAPL)比較穩定。

與其買「蘋果概念股」，不如直接買進蘋果吧！
很難嗎？一點都不會。

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蘋果這次推出iPhone X，一來是測試新價位的接受度，二來是刺激獲利。AR的發表也是想要擴充App Store的利潤。而AR成功，週遭相關公司也會連帶上漲！